文化与商业相融,如何发挥更大价值?

作者:新耀行商业地产 浏览:
随着消费升级和消费群体的崛起,如今的商业已不再是简单的消费体,在以人为核心的场景建设中,商品背后的故事和商业内容已成为一切商业的灵魂。

 
如今,国内外,文化与商业的结合已经成为一种风潮。我们也能看到优秀的商业案例,比如成都宽窄巷子、最近爆火的“长安十二时辰”主题街区,都很好的把传统文化与商业进行了融合,其持续不断的商业新内容,被称为“文化赋能”。


可见,文化对于商业的赋能贯穿于生命周期的方方面面,也为商业带来更多的价值。

 

文化与商业的融合,是根据消费群体需求和市场竞争需求不同程度的升级所产生的。而那些代表着大众审美主张、情感意识、想象力的文化与艺术,渐渐为以满足人的本质需求为根本的商业提供了全新的发展方向。

 

以最近爆红的全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”主题街区为例,主题街区共三层,2.4万㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容,打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的西安首个沉浸式唐风市井生活街区。



以中国首创真人互动式演艺为核心,项目在最为亮眼的三层舞台区域,唐代知名乐舞“霓裳羽衣曲”完美呈现,以沉浸体验的方式让游客身临其境感受大唐市井繁华。


除身临其境的演绎观赏,街区还可以进行角色扮演,玩剧本游戏,同时这里也聚集了各类手作店铺,银器、琉璃、香料、木作、书法、三彩等在唐长安风靡的手工艺品,还有唐朝长安最原真、最齐全的小吃,宛如真实行走在1500年前的长安街巷中。

 

深度挖掘文化,融入商业的方方面面,搭建与人们的情感链接,“长安十二时辰”主题街区深度还原了大唐长安盛世,让文化为商业打开无限可能。


那么,商业如何突破单纯的“消费”功能,与文化相融,发挥更大价值?


1、根据项目基因确定一种文化


商业项目在打造前要运用何种文化元素,是需要去探讨和思考的,主要从以下两种常见的角度出发:


属地文化唤醒


属地文化与赋予城市功能再定位的商业的结合。通过深度挖掘属地文化重建旧的情感连接,让商业更有温度,吸引消费者。


以成都宽窄巷子项目为例,自2018年起历经近两年的升级改造,在保持原有的景观风貌前提下,新的宽窄巷子深入挖掘老成都文化,修复文化场景,形成了宽巷子“闲生活”、窄巷子“品生活”、井巷子“市井生活”、小通巷“雅生活”、泡桐树街“漫生活”、奎星楼街“文创生活”的特色主题消费场景,唤醒人们与老成都之间的情感共鸣,成为了游客们的打卡地、老成都人的回忆地。



主题文化植入

以主题化、人格化的方式衍生出的文化与城市新商业的结合。当原生文化缺乏可发展和深化的契机时,以创新的手段和理念,演绎出的新文化在商业中就显得尤为重要。

以泰国的Terminal 21为例,整个商场以机场航站楼为设计理念,每个楼层都根据一个世界大都市的建筑风格进行设计,而不同楼层的商铺也与该楼层城市的文化主题相契合,对主题的突出和深化也增强了环境的代入感。


2、让文化渗透商业的方方面面

文化,应该融入商业的方方面面,并非简单的组合,商业项目在确定一种文化的基础上,应着重从空间打造、业态体现、商业运营等方面去入手。


其所营造的文化氛围和艺术气息,要给人以强烈的代入感,更多的体现一种文化与情怀,建立与大众消费者的情感链接。而业态作为商业对外传达的重要载体,要更加体现文化的真正价值和意义。


文化与商业结合的本质,可以理解为给商业增加内容的价值,赋予商业更广、更深的内涵。而在商业市场竞争日趋激烈的当下,唯有丰富的内容运营方案,才能让商业走得更长远。


综上,文化,作为商业发展的一种新趋势,两者的结合不是简单的搭配,并非想象的那样理所当然,让文化浸入商业的每一个细节,达到真正的情感吻合,才能让商业项目发挥价值。


文:铺侦探助手(微信公众号)

图:网络,侵删

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