竞争激烈,会员店加速抢占市场,到底为何?

作者:新耀行商业地产 浏览:

最近,会员店进入加速开店步伐,山姆、麦德龙、盒马等玩家在各大城市密集开店,市场一片繁荣景象,赛道竞争激烈,会员店之争再次升级。



1、细分赛道的会员店火了
 
具体来讲,会员店这一业态发展的“土壤”在一二线以及强三线市场基本形成,受到Costco被市场追捧的催化,2021年可以说是会员店增长最快的一年,山姆、麦德龙、Costco在加快步伐,新晋玩家盒马X会员店、家乐福会员店、永辉仓储店、FUDI生鲜、华联等会员店积极布局。2022年更是会员店这一模式在中国市场发展的“成长期”,各大玩家密集开店将会进一步加速。


会员店火爆起来是由多方面因素促成的。


首先,中国市场消费者的收入水平在提高,这为模式发展奠定了基础。其次,Costco早前在中国市场开出的第一家店经营情况较为突出,吸引了多方关注。在零售行业中大部分业态表现较为低迷的情况下,大家都在寻求新的发展机会点,尤其是疫情新常态下的破局,刚好会员店模式出现了,一时间,会员制仓储超市突然成了“香饽饽”,多家零售企业纷纷踏足这个领域开出门店,赛道上的老玩家也宣布了扩张计划。

 
事实上,在中国市场,会员制仓储超市早已发展很多年,但会员店仍处于起步阶段,还有广阔的空间可以发挥。


2、会员店梯队形成

 

会员店赛道火爆,吸引商家布局是好事,但入局者众多,并不是谁都能玩的转,这对于新老玩家在扩张上,都会存在一定的压力。

 

从梯队来看,山姆、麦德龙的速度跑得更快,Costco的复制能力和对本土市场的熟悉度显然不及前两家。盒马表现较为突出,学得较快,但与老牌会员店山姆、麦德龙相比,在一些同类别产品的内在品质对比上,还有一定的差距。家乐福还在摸索转型过程。



就当前规模比较,山姆在23个城市运营36个门店,预计到2022年底,山姆开业及在建门店将达到40-45家。而麦德龙更是一举突破了100家门店,即将开业的新店是其在北京布局的第四家门店,也是全国第102家门店。而Costco目前在上海、苏州2家门店,也在加速布局深圳、杭州、广州等地。而新进选手中,盒马X会员店全国门店达到7家。

3、赛道火爆,大卖场转型会员店会是门好生意吗?
 
如今,受市场环境及疫情的影响,商超大卖场等零售行业略显“落寞”,永辉、人人乐、家乐福、沃尔玛等传统商超部分门店纷纷迎来关店潮。
 
基于此,很多传统商超都在尝试或加紧改造会员店。



值得注意的是,会员店赛道的火爆并不意味着有企业能较快跑出适合本土市场的模式。相较于传统大卖场,仓储式会员店对企业的供应链能力提出了更高的要求,显然,在这一领域已经积累一定经验的老牌玩家在实力上仍会更胜一筹,对于一些传统企业而言要思考的还很多,绝不是简单的复制,压力存在是一定的。

 

综上,就目前来看,新老玩家加速布局会员店的步伐还会加快,预测会有更多的大卖场转型会员店,行业竞争将持续加剧,最终结果如何,咱们拭目以待!


文:铺侦探助手(微信公众号)

图:网络,侵删


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