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新零售:重新定义门店价值 商业地产新助力

关注:335发表时间:2018-08-24 13:22:04

2016年10月的阿里云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了“新零售”概念,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”

 

2017年,“新零售”的讨论与争议并存,行业热度居高不下,阿里巴巴、腾讯、顺丰、永辉超市等商业巨头,都开始了新零售商业模式的试水,资本的大量投入塑造了新零售的大环境。

 

2018年 ,这个词已经火遍了大江南北,消费行业相无一没有探讨过关于新零售的实行模式、发展趋势等,新零售成为消费领域最值得关注的赛道之一,创新、裂变和突破纷至沓来。

 

新零售的本质即“消费升级”,与传统零售相比,利用了新的互联网技术,通过大数据、人工智能等先进的技术模式,对商品的生产、流通和销售过程进行了升级改造,为消费者提供更优质的商品和极致的服务体验,用数字化更好的服务消费者,提升效率、降低成本、对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。

 

重庆作为西南地区的第一大城市,自然成为了互联网巨头争夺新零售市场的主战场,新零售在重庆的布局,同时对重庆商业地产的发展有着重要影响。

 

一、 超级物种


腾讯入股永辉电商新零售“超级物种”早已于17年12月在重庆开设首店,入驻于大坪龙湖时代天街,面积近1000平,主打生鲜餐饮+零售的体验式消费,即餐厅和超市相融合,并通过线下门店结合线上平台,实现了线上线下打通的新零售体验。“超级物种”就是未来超市+餐饮,让消费者更能寻味未来生活。

“超级物种”的火爆开设,让龙湖时代天街更完善,复合型体验性消费助力其在重庆商业地产中“突围”。关于新零售,永辉还在自我竞速中,18年预计在重庆开设10家“超级物种”。

 

二、盒马鲜生


 

和腾讯旗鼓相当的另一互联网巨头阿里巴巴投资的“盒马鲜生”,将于今年年底在重庆开业。同时布局南岸重庆印象,杨家坪中迪以及渝北财富中心三家店铺,南岸区落户金阳地产重庆映像,携手金阳第一农场集市,将致力于改变区域传统的购物方式,是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。

盒马鲜生是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,线上30分钟送达。自面市以来,一直受到追求生活品质的新兴消费群体的欢迎。

 

三、wow哇噢

除了以生鲜餐饮为主的新零售,顺丰旗下丰趣海淘也在重庆开始新零售布局,分为三大类:大型体验店、智能无人便利店、喵购无人货架。


如果你经常在解放碑出没,可能被它吸引过视线,首家Wow智能便利店是目前户外最大的智能无人便利店。Wow!采用了亮眼的黄色,由集装箱改造而来,但并不是简单廉价的钢铁盒子,而是充分考虑了防灾、耐用条件,并具备食品流通许可。亮黄色的箱身贴有“24h不打烊 告白便利店”的标签,让其成为了一个拍照打卡的网红景点。



除了智能无人便利店,丰趣海淘Wow全球精选店落地 重庆解放碑 商圈,结合了丰趣海淘的物流网络,将来自8个国家的千种商品直接展示在消费者面前,真正做到在家门口即可购遍海外。整个精选店近3000平,不仅涵盖服装、美妆等产品,同时还具有餐饮、按摩、美容等服务的。

 

结合线上小程序,在服装区域逛街的时候,通过小程序即可下单餐饮区域的奶茶,五分钟即可送达到手中。“Wow哇噢”结合了线上程序,采用人脸识别术,记录客户的消费习惯,下次进店时主动推荐所需产品。“Wow哇噢”的体验式消费已经火遍山城,全新业态为重庆消费者带来了全新体验,未来将有更大的发展空间。

 

总的来说,相较于线上的虚拟海淘平台,新零售立足于线下的卖场为消费者提供了实实在在的体验,让消费者更有信任感,这种信任感是天然存在的,线上线下结合的模式实现了流量和用户的快速引爆,使门店价值得到重新定义,对商业地产的发展有着不可或缺的助力作用。

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