多数时候，顾客要的不是便宜，而是占便宜的感觉。好的软装美陈会给顾客“它本来很贵”的感觉，所以要提升业绩，以下美学原理必须掌握！

1.统一与变化

统一是形式美的基础，它是视觉力量的集合；而为了避免单调和沉闷就必须有变化。店内陈设中，统一与变化绝不是相互对立的，而是统一中有变化，变化中求统一，有机互补的关系。

空间软装配饰，首先应遵循“寓多样于统一”的原则。即在店内布置的初始就应该有一个完整的构思，根据空间结构，将货架、沙发、布艺等主要元素的款式、色彩和材质规划在一个大基调中，这样才不会出现较大的纰漏。

但过于强调统一，则会让人感到沉闷和单调；所以应在形式或色彩上加以变化，以产生丰富的空间层次感。例如，颜色和样式一致的货架，摆放时要错落有致，人为造成一些高低的反差从而使人产生新奇的美感等等。

2.协调与对比

协调性指的是材料之间、部分与部分之间、部分与整体之间的共鸣。家具比例适当，空间布局才会协调，元素的色彩协调，才会呈现舒适的氛围。

店内装饰中，对比手法无处不在。光线的明暗对比、色彩的冷暖对比、材料的质地对比、传统与现代的对比·····可以使店铺风格产生更多层次和样式的变化，从而演绎出各种不同节奏的购物体验。

3. 对称与均衡

空间均衡是指色彩或物体形状所形成的重量感与视觉相符合，即视觉上的力学平衡关系，这样才不会在色彩和形式上使视觉偏重。

但如果过于强调对称，有时会给人平淡呆板的视觉印象。所以，在基本对称的基础上，根据需要局部打破对称，或缩小对称的应用范围，即可滋润产生动感，呈现出有个性表情的空间氛围。例如下图中，左边利用两个正挂+小格柜与右边的大格柜形成对称的平衡。

对称与均衡手法在我国古典建筑中较为常见。而美陈中，一般在基本对称的基础上产生一种有变化的对称美，这种能打破均衡与稳定的技巧，通常可以带来新颖的视觉感觉，但如果过多地采用，则可能会让人产生失控的感觉，造成心理上的不快。

4.比例和尺度

在美学中，比例是物与物的整体之间或部分与整体之间的数量关系，最常用的比例分割方法莫过于古希腊时期提出的“黄金比”；而尺度则较为抽象，没有标准的衡量，全凭感觉。

在店内软装中，假如所有的物品都采用同种比例，而缺少大小高低的变化，肯定会显得十分刻板。

 通常在没有完全掌握比例与尺度前提下，可以采用1:0.618（黄金比例）的完美比例来规划空间，这应该是一个非常讨巧的办法。因为根据这种比例来摆放货架道具，一般都会得到良好的视觉效果。

5.焦点与从属

美陈中，一般通过打造空间视觉焦点的方法来打破单调沉闷的空间氛围，即在正常视线内陈设引人注意的物体。

需要注意的是，同一空间内，视觉中心一个足矣！所以要明确焦点元素与从属元素之间的关系，才便于确定视觉中心，进而打造主次分明的空间层次。如果焦点过多，就会变成没有重点。

6.节奏与韵律

节奏与韵律是密不可分的统一体，是创造和感受的关键。在美陈中，空间的构成元素呈有规律的变化就是节奏。与音乐节奏相似，好的装饰节奏一样可以愉悦身心。

节奏与韵律通过空间的虚实交替、构件排列的疏密以及曲柔刚直的穿插等变化来实现，其主要表现手法有重复、递进、抑扬顿挫等。在软装配饰中，可因地制宜，来增加店内的流动感和活力感。但店内同一区域切记使用两种以上的节奏，否则容易让人无从适从、心烦意乱。

7. 过度与呼应

软装陈设在色调及风格上做到彼此协调其实不难，难度在于如何让二者产生联系，所以运用过度手法就显得十分重要。所谓“过度”就是把处于相邻位置的不同元素有机结合在一起，使之形成一个整体，共同为表现主题服务；而“呼应”则是把不相邻的同类元素间沟通起来，使相关内容超越距离集中在一起，从而达到突出主题的目的。

 在软装配饰方面，“过度与呼应”手法不仅能使空间整体布局变得流畅，还可以增强装饰元素的美感；但是在实际陈设中不宜过分使用，否则给人造成杂乱无章过于繁琐的空间感觉。

8.比拟与联想

“比拟”是文学上的修饰方法，通过拟人或拟物抒发内在情感；而“联想”指根据事物间潜在的联系将抽象的意识活动与具体形象相结合，引发思考的过程，因此，比拟和联想是相辅相成的。在店内设计方面，一般所需的联想内容都是客观存在的，而比拟则是较为具象化的色彩或布景，在联想的展开下，表现出创意上的审美情趣。运用“比拟与联想”美学原则进行美陈设计时，需要注意的是：比拟与联想不应该是没有目的、没有根据的的胡思乱想，它营造的空间感觉，应该是房主曾经有过、经历过或非常向往的生活氛围。

比如，在休闲运动店中摆上具有各国特色的纪念品，就会使顾客产生穿上本店的产品去旅游的联想；再比如看到NIKE鞋店里的光线就会联想到nike鞋子的轻快舒适。