多数时候,顾客要的不是便宜,而是占便宜的感觉。好的软装美陈会给顾客“它本来很贵”的感觉,所以要提升业绩,以下美学原理必须掌握!
统一是形式美的基础,它是视觉力量的集合;而为了避免单调和沉闷就必须有变化。店内陈设中,统一与变化绝不是相互对立的,而是统一中有变化,变化中求统一,有机互补的关系。
空间软装配饰,首先应遵循“寓多样于统一”的原则。即在店内布置的初始就应该有一个完整的构思,根据空间结构,将货架、沙发、布艺等主要元素的款式、色彩和材质规划在一个大基调中,这样才不会出现较大的纰漏。
但过于强调统一,则会让人感到沉闷和单调;所以应在形式或色彩上加以变化,以产生丰富的空间层次感。例如,颜色和样式一致的货架,摆放时要错落有致,人为造成一些高低的反差从而使人产生新奇的美感等等。
协调性指的是材料之间、部分与部分之间、部分与整体之间的共鸣。家具比例适当,空间布局才会协调,元素的色彩协调,才会呈现舒适的氛围。
店内装饰中,对比手法无处不在。光线的明暗对比、色彩的冷暖对比、材料的质地对比、传统与现代的对比·····可以使店铺风格产生更多层次和样式的变化,从而演绎出各种不同节奏的购物体验。
但如果过于强调对称,有时会给人平淡呆板的视觉印象。所以,在基本对称的基础上,根据需要局部打破对称,或缩小对称的应用范围,即可滋润产生动感,呈现出有个性表情的空间氛围。例如下图中,左边利用两个正挂+小格柜与右边的大格柜形成对称的平衡。
对称与均衡手法在我国古典建筑中较为常见。而美陈中,一般在基本对称的基础上产生一种有变化的对称美,这种能打破均衡与稳定的技巧,通常可以带来新颖的视觉感觉,但如果过多地采用,则可能会让人产生失控的感觉,造成心理上的不快。
在美学中,比例是物与物的整体之间或部分与整体之间的数量关系,最常用的比例分割方法莫过于古希腊时期提出的“黄金比”;而尺度则较为抽象,没有标准的衡量,全凭感觉。
在店内软装中,假如所有的物品都采用同种比例,而缺少大小高低的变化,肯定会显得十分刻板。
通常在没有完全掌握比例与尺度前提下,可以采用1:0.618(黄金比例)的完美比例来规划空间,这应该是一个非常讨巧的办法。因为根据这种比例来摆放货架道具,一般都会得到良好的视觉效果。
美陈中,一般通过打造空间视觉焦点的方法来打破单调沉闷的空间氛围,即在正常视线内陈设引人注意的物体。
需要注意的是,同一空间内,视觉中心一个足矣!所以要明确焦点元素与从属元素之间的关系,才便于确定视觉中心,进而打造主次分明的空间层次。如果焦点过多,就会变成没有重点。
节奏与韵律是密不可分的统一体,是创造和感受的关键。在美陈中,空间的构成元素呈有规律的变化就是节奏。与音乐节奏相似,好的装饰节奏一样可以愉悦身心。
节奏与韵律通过空间的虚实交替、构件排列的疏密以及曲柔刚直的穿插等变化来实现,其主要表现手法有重复、递进、抑扬顿挫等。在软装配饰中,可因地制宜,来增加店内的流动感和活力感。但店内同一区域切记使用两种以上的节奏,否则容易让人无从适从、心烦意乱。
在软装配饰方面,“过度与呼应”手法不仅能使空间整体布局变得流畅,还可以增强装饰元素的美感;但是在实际陈设中不宜过分使用,否则给人造成杂乱无章过于繁琐的空间感觉。
“比拟”是文学上的修饰方法,通过拟人或拟物抒发内在情感;而“联想”指根据事物间潜在的联系将抽象的意识活动与具体形象相结合,引发思考的过程,因此,比拟和联想是相辅相成的。在店内设计方面,一般所需的联想内容都是客观存在的,而比拟则是较为具象化的色彩或布景,在联想的展开下,表现出创意上的审美情趣。运用“比拟与联想”美学原则进行美陈设计时,需要注意的是:比拟与联想不应该是没有目的、没有根据的的胡思乱想,它营造的空间感觉,应该是房主曾经有过、经历过或非常向往的生活氛围。
比如,在休闲运动店中摆上具有各国特色的纪念品,就会使顾客产生穿上本店的产品去旅游的联想;再比如看到NIKE鞋店里的光线就会联想到nike鞋子的轻快舒适。